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新世界「城市艺术中心」一个为新蕴杭州而定制的案名，是新世界品牌个性“The Artisanal Movement”在杭州独一无二的精神表达。它承载着这座历史人文名城的独特魅力，将杭州历史深处的人文文化勾勒在当代城市的生活中，建构一座每个人都熟识的历史杭州，同时也创造一座每个人都期待的国际HANGZHOU。

从直线距离2公里范围内的城市资源来看，这里是杭州唯一同时拥有西湖、西湖群山以及钱塘江杭州主江段的城区，这里还有中国比较稀有的城市中心的高铁站——杭州城站，此外，这里的西向即是西湖风景区、湖滨商业区以及南宋皇城小镇等文化历史景区，向东则是钱江新城，此外周边德寿宫、胡雪岩故居、鼓楼等一众文化名胜……如此高规格的资源配置，反映出两个视角上的“杭州作为”：

从杭州市规划与自然资源局官网公示的规划效果图上（杭政储出(2019)41号地块住宅、商业商务及社会停车场库用房项目（二期）批后修改），可以看到项目规划变化很大，设计方案调整主要涉及新世界城市艺术中心的商业部分(k11购物艺术中心)、瑰丽酒店、服务式公寓K11 ARTUS、甲级写字楼K11 ATELIER等。

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